为什么农村的墙体广告会成为重要的载体呢?

首先，它与我国现阶段的农村广告媒介环境有很大关系。

　　对农民来说，他们获得信息的机会相对较小。就目前农村媒体市场而言，电视广告成本偏高。企业明智的做法是利用电视媒体建立声誉和人气，然后利用廉价的二级媒体巩固形象，增强受众记忆。在农村市场，徐州墙体广告属于具有较好性价比的二级媒体，适合于广告活动的辅助媒体。

　　其次，墙体广告作为一种特殊的广告媒介，在农村地区拥有独特的优势所在。

　　(一)广告制作和发布成本低

　　墙体广告相对简单，不需要复杂的技术制作，毕竟是现成的住宅墙面，现在很多地方的媒体成本都需要付出，但与其他类型的广告相比，成本确实是很低。随着媒体广告价格的不断上涨，壁挂广告的低成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

　　(二)理想的传播效果

　　接触率高，由于村落地理分区相对较小，在村落空间有限的情况下，墙壁广告不仅具有较高的接触率，而且具有较高的接触频率。农民们聚集在村口聊天是一种传统的消遣。

　　很简单的发布环境，一面墙就发布一面墙广告。与电视广告、广播广告的炮轰相比，壁挂广告的干扰非常小。这对墙壁广告的传播是非常有益的。

　　针对性强，作为农村市场唯一的广告媒介，墙面广告对三六级市场的发展起到了很好的促进作用。

　　回忆度高，农民能回忆起的广告进行了分析，发现这些广告大多采用电视和墙面广告的媒体组合形式，广告内容突出。

　　注重利益承诺的广告语言具有很强的吸引力，我们为受访者提供了三种不同的广告语言，并询问哪种语言更能让他们感兴趣。结果表明，村民对标价的广告语更感兴趣。可见，农民关注现实，徐州墙体广告更适合恰当的利益承诺。

　　农村墙体广告媒体环境的现状决定了墙体广告存在的合理性。同时，特定的生存环境使壁挂广告成为农村地区的一种流行广告形式，而其低成本、针对性强的传播优势使其成为企业进入农村市场的重要选择。