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江苏浙江安徽湖北南京徐州明星经纪/徐州户外媒体/徐州活动策划/徐州墙体广告公司策划大型活动的要素

编辑:徐州蓝色创意展览服务有限公司  时间:2016-11-28

  徐州蓝色创意展览服务有限公司http://www.xzlscy.net/江苏浙江安徽湖北南京徐州明星经纪/徐州户外媒体/徐州活动策划/徐州墙体广告公司策划大型活动的要素徐州蓝色创意是专业从事活动、会议、庆典、仪式的流程策划,舞台搭建,舞美效果营造,品牌推广的活动策划公司,近10年的从业经验,年策划和执行各类活动近百场,成为大连市城市节日,各类企事业单位及政府机构活动和会议,企业年会,外资企业家庭日活动及大型婚礼的行业领军企业。我们总结经验,与大家共同分享活动策划中的经验,希望能共勉。

  活动策划包括五个基本要素,即时间、地点、人员、主题和流程。其中,人员包括活动主办、协办(联办)、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员;主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义;流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。

  根据活动主题的目的、内容和性质,我们可以将活动策划大体上划分为三类:营销主导型、传播主导型和混合型。

  一、营销主导型活动策划:指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

  二、传播主导型活动策划:指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。

  三、混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。活动策划包括五个基本要素,即时间、地点、人员、主题和流程。其中,人员包括活动主办、协办(联办)、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员;主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义;流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。

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