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徐州户外媒体在整个经济体系中占据重要位置

编辑:徐州蓝色创意展览服务有限公司  时间:2016-11-22

  徐州户外媒体是户外广告与新媒体形式相结合的媒体表现形式,目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体通过技术创新能够有效弥补传统户外媒体的缺陷,其中户外视频、LED已经成为目前户外广告增长的主要表现形式。

  基于户外媒体的特性,徐州户外媒体主要为渠道类媒体,根据受众的接触点所能够带来的广告传播价值衍生出各种新媒体形式,而渠道覆盖人群的规模、人群质量以及媒体环境的排他性,是决定户外新媒体内在价值的关键指标。另一方面,在信息爆炸时代,受众人群每天能够接收到大量的不同形式的广告内容,容易出现审美疲劳,这促使户外新媒体开始改变仅仅依靠渠道的传播优势来吸引受众人群注意力的单一手段,不断提高内容建设的投入以更好的发挥渠道优势。

  从户外新媒体行业的发展历程来看,可以分为三个阶段,2003年分众传媒[微博]在纳斯达克[微博]上市,将徐州户外媒体的概念引入市场,在2005年以前,市场在对户外新媒体各种模式的探索中逐渐确立不同的细分领域和新媒体形式。2006~2007年,户外新媒体的各种形式确立之后,吸引大批投资者的介入,在资本的支持下,行业开始进入跑马圈地的成长期。2008年以后,各种形式的户外新媒体市场格局基本确立,投资资本逐渐开始退潮,开始进入精耕细作的阶段,企业的工作重心开始向市场化运营、提供内容等方面转移,行业的发展进入一个较为成熟的阶段。

  户外媒体广告市场发展

  在中国广告市场快速发展的同时,中国户外广告市场也保持着较快的增长速度,2011年中国户外广告市场达到599亿元,传统户外媒体受到政府的干预制约,广告增速有所放缓,增速只有7%,而户外电子屏广告增速达到65%。

  在不同级别城市的户外广告市场,将户外广告市场分为三个级别,作为一级城市,2011年户外广告市场规模达到380亿元,相比2010年增长141亿元。

  在二级市场户外广告市场,徐州户外媒体市场规模2011年40.8亿元,较2010年34亿元增长20%,在二级市场中保持增速与规模的领先。

  在第三级别的户外广告市场,户外广告的市场规模相对第一级别和第二级别较小,市场规模都在每年五亿元之下,在第三级市场,户外广告市场规模2011年4.88亿元,较2010年4.24亿元增长15.1%,增幅相对较大。

  2010年户外广告市场客户从行业分析,服务业、交通、邮电通信、休闲娱乐、化妆品等行业分别排在前十位,其中服务业以44.9亿元的投放规模排在首位,紧随其后的是交通行业,投放规模为40.2亿元。

  2011年户外广告市场客户从行业分析,徐州户外媒体邮电通讯、服务业、娱乐休闲、化妆品、饮料等行业分别排在前十位,尤其邮电通讯业,较2010年的40亿元排名第三增长为2011年97亿元排名首位。

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